在国家会议中心举办的Unite 大会于4月20日圆满落幕。本次大会的参展商HappyLink海霖带来的移动营销自动化产品，***登陆Unite便大放异彩。

  HappyLink在大会期间接受众媒体的采访，介绍了海霖的移动营销自动化产品，分享了移动营销自动化的发展及其为开发者带来的重要价值。

  移动营销自动化当前在国外是一大热点，但在国内还处于起步阶段。在“互联网+”的时代背景下，随着网络往移动端深入发展、传统行业加速互联网化，移动开发者面临巨大的机遇，但这同时也代表着更大挑战。首先是用户基数已经没有多大增长空间，开发者慢慢的变多，用户竞争也慢慢变得激烈甚至残酷。分享到的用户关注少，也就从另一方面代表着产品生命周期以及健康度会受一定的影响，收入获取也会相对困难。

  HappyLink海霖开发移动营销自动化平台，目标即是帮助移动开发者提升用户活跃和产品收入。它的实现主要是通过大数据驱动分析、执行、反馈循环。比如，开发者接入海霖的SDK以后，平台以APP用户行为为核心依据四大维度进行精细化分群，统计分析结果对症匹配相应的运营策略并自动执行，执行过程中对预设的目标进行效果跟踪评估，依据推送执行的结果调整平台分析重点如此循环一直在优化产品体验和营销策略。

  通过这种分析、执行、反馈的自动循环，海霖将需要运营、市场、开发、测试、运维、管理等多部门多人员分工去做的事情整合到了一个平台，在平台内部即可一站式实现原来复杂的运营管理。并且由于所有数据整合在闭环内，避免了分工产生的决策断层和信息不精准的问题。

  除了完整的闭环逻辑，海霖与当前运营工具***的不同是面向用户而非面向数据。如同TOMsInsight在最近一篇文章里提到的，“分析是过程，而不是结果；数据是方法，而不是目的”。海霖认为当前有2个误区：

  一是运营面向数据而非用户。面向数据和面向用户分别意味着2种不同的运营思路，前者以KPI为核心，而KPI表现好的不一定可以保证良好的使用者真实的体验；面向用户是真正立足于做出好的产品，获得用户的认可和信赖，此时KPI是用来帮助解读使用者真实的体验和优化产品运营的。HappyLink认为APP的一切商业经济价值来自用户，开发者应更多关注应用与用户之间的连接。因而整个平台的逻辑都是以面向用户的运营为核心，实现用户整个生命周期的智能化管理和价值优化。

  二是运营服务就是数据统计和推送。尤其对于小团队的开发者而言，没时间也没有精力专门安排人手去做运营活动的开发。海霖特别开发了活动模板，***程度节约开发者的经营成本和资源耗费。特别值得一提的是，海霖的活动板块是在大数据闭环基础上，基于用户数据统计分析的结果自动匹配相应活动方案（比如针对提升留存、提高活跃、收入/付费等），精准推送给细分用户。

  2012年百度和DCCI发布的《中国开发者生存状况调查》报告就指出，短期盈利是开发者面临的一个普遍挑战。当前移动开发市场之间的竞争相比三年前更激烈，盈利的问题也更迫切。

  海霖移动营销自动化在用户生命周期智能管理的基础上，在价值提升方面为开发者做加减法和瞄准动作：

  首先是减法，节约了运营、市场、开发、测试、运维、管理资源及其成本，帮助开发者更快进入核心业务的开发；

  其次是加法，为移动开发者打造一个精细化的运营体系，促进用户的良性增长、增强粘性，挖掘和优化用户生命周期价值；

  再就是瞄准，我们帮助开发者识别目标用户、优化产品体验，通过精准匹配营销方案提升效果，加速流量变现。

  HappyLink本次参展Unite的主题“定义连接 价值新生”正是代表了这样一种目标：激活移动应用与用户之间的连接、加速移动应用价值增长。通过海霖移动营销自动化平台，应用与用户之间的连接是可以很轻松而且很个性化的，原本复杂的运营工作可以“嗨皮起来”。

  采用多级标签精准分群，能够正常的看到每个用户的活跃情况，还可以针对个体用户执行推送。通过用户行为实时跟踪发现用户偏好，确保对的运营策略面向对的人，在对的时间、对的场景实施。

  基于用户画像实现1对1互动，智能识别用户偏好形成深度连接，分析结果自动导向活跃提升策略。可选自动执行一键到底运营闭环，也可自定义运行，灵活支持各种运营习惯。

  Unite2015大会HappyLink访谈1.HappyLink是做什么产品的？面向什么样的需求或者痛点？海霖是做移动营销自动化的，主要是通过大数据技术实现用户生命周期智能化管理，为移动开发者解决精细化运营、精准营销的问题，提升用户活跃和产品收入。移动开发者是个非常庞大的群体，在移动网络向前发展和“互联网+”有关政策支持引导的大环境下，这个群体应该会更加...

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